近年来，天猫、京东、集美优品等电商平台的崛起，越来越多消费者选择在这些电商平台上选购心仪的产品。但随着这些平台的知名度越来越高，负面新闻也接踵而来，多个电商平台相继被爆出卖假货、对消费者不负责任。而根据今年3·15的记者暗访，五家电商就有两家被发现售假，箱包皮具、服装合格率仅50%。因而，很多电商平台也被冠以“假货重灾区”的恶名。

消费者信心的丧失、产品的不可控……传统的B2C电商模式遭受到了莫大的挑战，在互联网的这块巨大的蛋糕面前，天猫、京东等电商平台举步维艰。此时，线上线下相结合的O2O模式以异军突起之势，攻占互联网市场。O2O模式不仅可以让消费者在网上清晰了解产品，还可以在线下与商家进行预约，让消费者可以从虚拟世界一步走进真实，从而让假货扼杀在线下的“强光”当中。正因为这样，O2O从一开始选择商家的时候，就比B2C模式多了一份严谨，门槛更高。

用O2O模式运营的电商平台的商家进入门槛究竟有多高呢？让我们以红木家具大型专业O2O平台——红木云为例，看红木云怎样用O2O模式来杜绝假货的。

如何判断假货？实木家具的鉴别比较简单，但换作红木家具，一切就变得复杂起来。红木家具是特殊的家居用品，它的材质、工艺以及文化一直是业界争论不休的话题，这是也是鉴别的难点。而红木云为了让消费者买到最实惠，最好的家具，在选择入驻商家方面，有着自己的一套严格标准。

一、正规厂家，品牌保证

在B2C电商平台，会出现一种情况，一些无牌厂家借着在网上购物见不到实体、线下店又没人去查的漏洞，伪装成高大上的正规厂家，入驻平台，肆意销售假货。而不同于这些厂家，入驻红木云的商家并不是随意、凌乱的，而是正规的红木家具厂家，并有自己的品牌。要想在红木云入驻，少不了的营业执照、组织机构代码等的填写，而且必须是有自己的品牌，消费者看到的都是有“名字”的企业，杜绝假货，从选择正规的厂家开始。

二、有“身份证”的家具更安全

说到让消费者最头疼的问题，莫过于材质。“红木”只是一个统称，包含的是5属8类33种木材。而红木与非红木之间，有时候只是一字之差，却差之毫厘，谬以千里。如花梨木与亚花梨，名字只差一个字，价格差却将近一倍！

材质的差别凭肉眼难以判断，为此，红木云要求入驻的商家所生产的家具必须具有“身份证”——产品合格证、产品使用说明书、产品质量明示卡，三种证明验明正身，红木云只选择符合国家规定的红木家具进驻，让消费者买的放心。

三、专人上门，先帮您看一遍

因为红木云是线上线下相结合的电商模式，除了线上要呈现给消费者信息之外，线下也同样是关键。消费者登入红木云的界面，看到的红木家具都是经过红木云工作人员的逐一检验的！

红木云的工作人员会实地考察入驻商家的地址、核实身份信息，也会对放上红木云的家具进行审核，检查是否是该种材质、有无掺杂白皮、工艺是否到位，只有通过工作人员的火眼金睛，才能在红木云上正式“落户”。

认真、专注、专业。红木云就是用这种态度做着O2O，虽然工作量会比B2C模式要多很多，但是为了让消费者买到真货，杜绝假货，红木云一直坚持着这属于自己态度。而随着O2O浪潮的火热，O2O电商平台一定会成为消费者的“新宠”，成为消费者的一种新的互联网消费方式。（来源：中国古典家具网  陈雪聪∕文  徐妃妃∕编辑）