“有时候，我们说错话，我们做错事，是因为受了江小白的诱惑。”

江小白是谁？江小白是一款白酒，不，正确来说，这款酒的名字叫“我是江小白”。它用卖萌的文案、精准的定位、可爱的包装，创造了一个品牌的营销奇迹。当然，也有一些白酒企业发出了声音：我们没有花哨的包装，有的是真材实料的珍酿，踏踏实实，噱头我们不需要。

其实，“我是江小白”的酒是否真的好？相信很多人不知晓。但是这场争论，笔者认为，引发的是一场品牌营销与工匠精神之争。

“酒香不怕巷子深”这句话曾经被信奉为真理，意为只要是香气四溢的美酒，再深的巷子，也藏不住它的美好，总会吸引客人前来品尝。换种说法就是“心存工匠精神”，把每一件产品做到极致，伯乐总是会来的。但在互联网时代、在信息爆炸的环境下，这句话已经有了不同的解读。“再香的酒也怕巷子深”，卖东西再也不能靠老的一套，要有全局思维，要针对客户群体来进行产品的销售，把品牌打造好了才能更快地冲出“深巷”！

品牌塑造是企业在竞争中突围的重要途径，现在看到，很多企业越来越注重品牌的建设与经营，在客户心中刷了“存在感”，也推动了企业的快速发展。然而在一些传统行业如红木家具，依然面临着抉择与徘徊，是该信奉工匠精神还是着力打造品牌？继续执着“酒香”还是努力打破“深巷”的限制？

品牌营销与工匠精神孰轻孰重，这个问题根本不需要争论。打造品牌是真理吗？是的。在红木家具行业，有部分企业就是用互联网思维来部署企业的发展战略，取得了很好的市场反响。例如中山红古轩，从新中式的产品定位到统一的企业门面形象，再到品牌理念的丰富、出击天猫还有大型专业020平台红木云，塑造出一种专业、高质量的形象，而消费者正是需要这种形象帮助他们做出抉择。那么，钻研工匠精神是真理吗？是的。红木家具最不能骗人的就是工艺，行云流水的刀工，如有灵魂的榫卯，活灵活现的纹饰，任机器如何神通广大，也做不出这些效果。

品牌营销与工匠精神同等重要，这是大家都知道的。但很多红木家具企业却一叶障目，不见泰山，在行动上有所偏颇。众筹思维、互联网思维、粉丝经济……如今，各种营销良法迷人眼，有些企业过度依赖，却适得其反。笔者曾经走进一家企业展厅，装饰布置十分舒服，导购也笑意盈盈，但当笔者用手抚摸所展示圈椅的月牙扶手时，瞬间好感全无。好不容易从“深巷”出来了，“酒香”却没有了。还有些红木家具企业很“清高”，埋头做产品。笔者走访时也发现了一些产品做得好的红木家具企业，却连个像样的门面都没有，即便走到门口了，想进去逛一圈的冲动都没有。“养在深闺无人识”显然不适合当下的市场环境，给企业自身发展造成极大的障碍，而且这样一来，“酒香”也只能任其发散，实属浪费。

有人说，企业的成功在取舍之间。品牌营销与工匠精神，如果一定要取舍的话，笔者认为，红木家具企业该取的，应该是品牌营销的专业与全局眼光，工匠精神的尽善尽美态度；舍掉的是对品牌营销的无视与曲解。品牌营销与工匠精神本无争论的必要，然而，如何让“酒香”突破“深巷”的界限，让“深巷”不再成为“酒香”的绊脚石，则是企业应该思考的重点。（来源：第二十八期《品牌红木》杂志  陈雪聪∕文）