在当今这样一个粉丝经济时代，借力于互联网的众筹模式开始崛起。

众筹，即大众筹资或群众筹资。最初的众筹是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，如今则演变成了企业和个人为自己的项目争取资金的一种方式。由于他们没有足够的资金来生产自己的产品，将这些设计或创意投向市场，如果能得到大家的关注并筹集一定的资金，接下来就可以正式投入生产。当产品出来以后，投资者可以免费获得或者以低折扣购买该产品，或者获得与开发产品相关的产品。

众筹模式的成功不仅在于产品问世之前很好地通过市场反馈检验了消费者的需求，同时在投入了市场后，通过分布各地的支持者为产品做了最有效的宣传。但是，我们不得不承认，这种众筹的新模式，挑战与优势是并存的，且针对不同的行业，众筹模式的运用也面临着不同的挑战。比如红木家具这一传统行业，众筹又有其独特的考量。

目前，资金匮乏仍是大多数中小红木家具企业需要面临的一大难题。如果这些企业懂得运用众筹思维，某种程度上能很好地解决很多由于资金紧缺所带来的问题。当它们的产品获得了市场的认可，资金问题就有可能迎刃而解。在投入成本较低的情况下，还能得到检验市场需求、提升销量以及宣传推广的多重效果。参与这种模式的投资者则能根据不同档次的投资获取相应的产品回报，享受定制化的服务。

现阶段，国内众筹成功的项目不在少数，或许红木行业可以向价值相当的房地产行业取点经。2014年，上市房地产公司远洋地产发起的“5000元众筹，9折起买房”众筹活动大获成功。截至活动结束，远洋地产通过此次众筹活动成功众筹2047套房，众筹金额超过1000万元，合计房款总价超过20亿元。不仅成功售出房源，同时获得网民高度认可。

房地产市场处于低迷的阶段，远洋地产通过众筹模式，以房产折扣为回报创新了营销手段。但是否为昙花一现的模式，还有待考证。

然而，同为大宗交易的红木行业，似乎在这种“先需求，后生产”的定制模式中面临着一定的阻碍。很多业内人士一致提到，动辄十几万的红木家具不同于其他产品，如果消费者投入资金后，发起人携款跑路怎么办？项目推进是否有保障？企业要用怎样的创意才能获得足够消费者的支持？这些都是企业需要思考的问题。

其实，诚信是众筹践行的最大顾虑。企业采取众筹模式，是需要建立在强大的品牌基础之上的，只有具备一定的品牌影响力和强大的品牌实力，才能获得消费者的信任和青睐。另外，玩众筹不仅是企业实力与创新力的体现和检验，也是经营用户的一种手段，如何调动粉丝的积极性更是红木家具企业需要思考的一个问题。从用户角度来看，具有一定的创新力，且能为投资者带来实际回报的产品或项目才是吸引粉丝参与的关键。基于此，红木家具企业如果试水众筹，需要做好充足准备，才能更好地应对市场考验。

尽管众筹模式火热正当时，但中国式众筹尚处于萌芽期，各个行业还有很多方面有待逐渐完善。红木家具企业能否玩众筹？也有待验证。（来源：第二十九期《品牌红木》杂志  方苗∕文  陈雪聪∕编辑）