随着改革开放的深入和经济发展方式的加快转变，文化产业将成为国民经济的支柱产业，成为新的经济增长点。红木文化是红木行业特有的属性，是构成红木企业传承与发展独一无二的关键组成因素。然而，前有“明式家具即硬木家具”的观点开创了唯硬木论的思想基础，后有行业井喷式增长引发的红木狂潮，令“唯材论”在红木行业中一度占据着主导地位。众多企业和消费者完全忽略了红木文化和艺术属性的价值，这也令本就“拼材比料”的红木行业愈发的疯狂。

倡导红木产品的艺术和文化创新

红木产业进入“新常态”后，行业发展节奏放缓，价格市场逐步趋于稳定，企业竞争加剧，行业洗牌开始第一轮的“海淘”。无论是为提升企业的核心竞争力，还是打造更具品牌价值的产品，越来越多的企业意识到红木文化是企业“长春”的保障。从红木产业发展趋势来看，文化的附加价值或成为品牌角逐的重要因素。

回归红木家具的文化属性成为产业平稳过渡“新常态”、抑制市场粗放经营、做强做大红木产业的核心战略。根据《规划》提出的发展措施：企业应坚持文化理念做产品，树立文化意识打造文化企业；不断开展红木的艺术创新，在重视传承历史与文化的同时大力提倡红木产品的艺术与文化的创新；抓住国家大力发展文化产业的历史机遇，抓住红木行业独有的文化要素，充分借助政策与资金的扶持；融入国家“一带一路”战略布局，实现红木产业跨越式发展。

红木文化忽视的背后

故宫博物院副研究员周京南

红木家具最为鲜明的特征是文化属性，红木产业实质上属于文化产业。然而，行业现状是大部分的红木企业仍然停留在“制造”阶段，即只产出一件家具，而不会赋予其更高的文化内涵和艺术价值。红木文化产业难以发展主要有以下三个原因：

红木行业入行门槛较低，不少从业者都属于文化“行外人”。从企业老板到木匠工人，绝大多数本身就不属于文化行业的人，对文化产业认知较为浅薄。因而，许多企业完全忽略了红木家具的文化内涵，在工艺、造型、审美等方面难以恭维。从业者不熟悉文化产业，这是红木文化发展进程缓慢的一个重要原因。

“唯材论”阻碍了红木文化的发展。红木企业重材不重艺，这是一个恶性的循环过程。因为家具产品工艺美术价值较低，在推广与宣传、营销的过程中，企业不断重复和强调“材”的卖点，加剧了行业对于材料的追逐。

红木文化消费不成熟。在红木市场火热的发展时期，一些工艺水平极低甚至是低俗的红木家具产品，依然能在市场上走俏并卖出高价，文化消费市场不成熟是主因。一方面是因为消费者受市场引导盲目追求“材”，另一方面也与消费者自身不懂红木文化有关。

行业需恶补红木文化

红木产业要推进文化建设，实质上是从制造产业往文化产业升级的过程。对于大部分的红木企业而言，要完成这样的转型显然是一个艰巨的过程。红木文化的建设是一个系统的工程，需要整个行业的从业人员、专家学者、行业协会、政府部门以及消费者共同去推进。

首先，在全行业内大力普及红木文化知识是基本工作，整个行业要营造出红木文化的氛围。在这个过程中政府和协会及专家起着较为重要的作用，不断引导红木行业往文化产业方向转移。

其次，消费者趋于理性化，也对红木文化的发展有非常重要的作用。文化消费占主导的市场环境下，行业自然会重视文化的重要性。

第三，企业由上至下，都要进行职业再教育。企业老板需要知道红木文化的核心内涵，而木艺工人需要知道什么样的做工和造型才是真正的艺术美。

创新就是要大胆

红木行业发展需要扩大消费群体，只有通过不断创新来满足更多消费者的需求。中山市忆古轩总经理刘宇认为，创新就应该不受限制，大胆创新。传承是指要学习红木文化思想的精髓，文化的传承是一种思想的延续，而并不是简单的指一成不变的外在表现形式。

就红木家具行业来看，一些仿明清家具、收藏家具、仿古家具等这类企业，在设计创新上幅度保持较小是可以理解的，因为其本身做的就是“复制经典”的定位。除这类定位有限的企业外，刘宇鼓励行业其它红木企业要大胆创新，挖掘红木家具的实用性，结合当下社会价值观、消费习惯和生活理念来设计产品，紧随市场的脚步，以市场为导向，设计出符合现代需求的产品。以一些海派消费者为例，在他们的消费观中，更青睐于一些中式与欧式结合的红木产品，而传统的明清家具样式反而不受他们的欢迎。

“这就是市场，我们不能脱离了市场而谈创新，或者制约了创新”，刘宇说道。

文化要传承，产品要创新，这是必然。不过周京南认为企业创新的同时也应注意“不要离谱”。红木家具的发展本身就是一个不断创新的过程，清代红木家具是在明代的基础上进行的创新，加入了镶嵌、玻璃、油画等新事物。“对于许多企业来说，创新往往会偏离了方向”，周京南表示企业创新应该建立在红木文化传承的基础之上，而不是随意“创新”。比如在红木家具产品上刻一些龟、貔貅等与“财”紧密结合的东西，表面上看符合了一些地区或个人的“信仰”，但实际上在艺术层面却是低俗的做法。（来源：第二十九期《品牌红木》杂志  胡龙华∕文  王瑶∕编辑）