6月16日，由全联艺术红木家具专业委员会主办，弘木传媒、苏州家具展联合承办的“2017中国新中式红木家具苏州研讨会”（以下简称苏州研讨会），作为首届中国新中式红木家具大会全国重点城市家具展会大规模地推活动中非常重要的一站，在江苏苏州国际博览中心圆满召开。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学博士生导师李凯夫（中），全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华（左二），苏州市苏品家具有限公司副董事长邹峰（右二），江苏羽珀家居有限公司总经理于立胜（右一），弘木传媒总经理助理舒鋆鋆（左一）合影留念

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、教育部《家具设计与制造》专业带头人、国务院特殊津贴专家彭亮，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学博士生导师李凯夫，全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、浙江中信红木家具有限公司董事长李忠信，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华，苏州市苏品家具有限公司副董事长邹峰，江苏羽珀家居有限公司总经理于立胜出席了研讨会，与来自全国各地的红木家具行业协会领导、专家学者、企业负责人及媒体代表等共同探讨了新中式红木家具的发展与未来。

此次苏州研讨会由全联艺术红木家具专业委员会副秘书长、弘木传媒总经理助理舒鋆鋆主持，同时，由《品牌红木》杂志、品牌红木网、品牌红木微信与头条作为战略媒体，并得到了新浪家居与腾讯家居的全程直播，现场氛围热烈，引发大众的关注与热议。

苏州研讨会得到新浪家居与腾讯家居的全程直播，引发大众关注

活动开始前，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、教育部《家具设计与制造》专业带头人、国务院特殊津贴专家彭亮（左），全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华（右）与新浪网吉祥物合影

新中式成家具行业新风口

从最新的微信、百度数据统计，以及从市场中了解到，“新中式”已成为当下家具市场最受经销商和终端消费者关注的风格，将是未来五年家具行业的新风口，有着巨大的市场机会。全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、教育部《家具设计与制造》专业带头人、国务院特殊津贴专家彭亮在“新中式红木家具发展现状及趋势”的主题分享中指出，当代人居住品味的兴起与流变，反映出中国传统文化自信的回归，“中式”所包含的中国传统建筑与家具的文化符号重新被唤醒。事实告诉我们，以“新中式”为内在核心元素的中国式雅致生活方式被推崇，同时，新中式也逐渐成为引领中国家具设计的风向标。

全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、教育部《家具设计与制造》专业带头人、国务院特殊津贴专家彭亮以“新中式红木家具发展现状及趋势”展开主题分享

主题分享的精彩内容吸引经销商、消费者纷纷拍照记录

强劲的市场需求，带来了丰厚的利润空间，近年来，新中式红木家具产业逐渐形成规模化，越来越多企业逐渐加入到了市场竞争的洪流中。面对百家争鸣的新中式红木家具市场，经销商如何选择合作品牌，成为当前发展必须解决好的关键问题。在此次苏州研讨会上，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华以“经销商如何选择合作品牌”为主题，给现场经销商们支招寻出路。

全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华以“经销商如何选择合作品牌”为主题，给现场经销商们支招寻出路

林伟华首先分析了当前红木家具行业现状，并表示在红木家具产业转型升级的背景下，红木人必须把创新摆在产业发展全局的核心位置，必须把发展基点放在创新上。目前正在快速发展的“新中式”风潮，是推动红木家具产业不断进步、红木家具企业不断发展的核心力量，也是红木家具创新成果产业化的最好体现。

苏州作为首届中国新中式红木家具大会全国重点城市家具展会大规模地推活动中非常重要的一站，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华向现场嘉宾们作了介绍，让大家对大会有一个详细的了解

基于以上分析出发，林伟华认为，红木经销商选择合作品牌可以从五个方面进行考虑：一是看产品及模式的特色，二是看品牌口碑，三是看领导者，四是看支持系统，五是看执行团队。同时，他还强调“厂商共赢是品牌发展的需要，是市场变化的需要，是利益共享的需要。”他希望经销商能把握住接下来新中式的市场风口机会，选对品牌，做好营销及经营，红木事业将会越来越红火。

重塑新中式红木家具发展新格局

当前，中国家具市场正掀起一场“新中式”的转型革命，在其高速发展的背后还包含多方面、复杂的挑战。首要挑战是如何打破中国消费者固化思想之下的唯材论观念，其次就是如何为新中式产品找到一个长远的解决之道。

此次苏州研讨会以“重塑新中式新格局”为主题，聚集了华南农业大学博士生导师李凯夫、浙江中信红木家具有限公司董事长李忠信、苏州市苏品家具有限公司副董事长邹峰，江苏羽珀家居有限公司总经理于立胜4位业界知名专家、企业精英，围绕新中式红木家具商业模式的演变以及未来发展趋势，深入探讨了如何“告别坐店销售”、“告别‘产品+展厅’模式”、“告别唯材论”三大问题，为新中式的健康可持续发展提供了很多的新思路。

中国新中式红木家具苏州研讨会上，嘉宾们以“重塑新中式新格局”为主题展开畅论，为新中式的健康可持续发展提供很多的新思路

针对当前经销商很少参与品牌推广及营销，更多选择坐店销售的现状，中信红木董事长李忠信建议，红木经销商们要大胆地走出去，不要守株待兔。身处当前复杂多变的市场形势下，红木经销商要善于利用互联网、微信等先进技术，提高品牌知名度的同时也加强了销售力。

中信红木董事长李忠信建议，红木经销商们要大胆地走出去，不要守株待兔

舆论认为，包括新中式家具在内的大部分红木家具都受木材价格波动的影响，尤其是今年，更多做新中式家具的品牌感受更为明显，原材上涨了，生产成本提高了，但是家具本身的价格却无法大幅度的增加。对于红木家具企业来说，需要转变一种思路，将家具的附加值更多的在产品设计和品牌上体现。

“木材本无贵贱之分，红木家具行业应以博大胸怀接纳更多的优良木材，研究其特性，开发与之配套的加工技术，跳出‘巧妇无米之炊’之尴尬局面，寻求可持续发展新路。”华南农业大学博士生导师李凯夫说，“优秀传统文化应该是红木家具的精神之根和文化之魂，当下产业迫切需要一种来自历史深处的文化精神和思想力量予以有力的支持与驱动。”

华南农业大学博士生导师李凯夫说，红木家具行业应跳出“巧妇无米之炊”之尴尬局面，寻求可持续发展新路

作为新中式家具派别的代表之一，苏梨一直在为“新中式”呼吁，副董事长邹峰分析说，唯材论要不得，唯价格论也要不得。要用心做好新中式家具，不要暴殄天物，浪费大自然的馈赠。另外，他也说道，新中式品牌的发展要有准确的定位，要清楚自己的品牌和产品是服务哪个群体，从而在市场中建立起鲜明的品牌形象。

苏梨副董事长邹峰说，新中式品牌的发展要有准确的定位，在市场中建立起鲜明的品牌形象

近几年来，随着理性消费观念的加强，消费者不仅重视产品或服务给他们带来的功能利益，更重视购买和消费产品或服务过程中所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。在苏州研讨会上，羽珀家居总经理于立胜表示展厅有良好体验的场景氛围，会让消费者产生购买欲望，“当代中式只是一种生活符号，它不盲目地采用亮丽色彩来凸显时尚，而是应该结合国外比如米兰流行元素，通过布艺、饰品等多方面进行空间搭配，引领当下的一种品质生活方式，满足当代人的文化精神追求。经典不过时，人们能在这样的家居氛围里静心、放松、舒适”。

羽珀家居总经理于立胜表示展厅有良好体验的场景氛围，会让消费者产生购买欲望

小结：

作为红木家具产业转型升级的关键点，新中式前景无限。中国新中式红木家具苏州研讨会的召开，将红木家具业界的先进理念、管理经验等优势结合起来，提升新中式红木家具的整体水平，加快新中式红木家具发展进程，从而推动当代红木家具产业的进步与改革。

通过本次苏州研讨会，首届中国新中式红木家具大会也受到了许多红木家具企业与经销商的关注。大会定于8月9日-14日在中国（大涌）红木文化博览城举办，以“展会+论坛+评选”的模式进行。中国新中式红木家具苏州研讨会相当于大会的分论坛，通过这样全国巡回推广，还有线上线下的全方位推广，目前中国新中式红木家具大会已成为全国10万家具经销商关注的盛事。随着苏州研讨会的顺利举行，相信中国新中式红木家具大会的举办也必将进一步推动红木家具产业的新一轮发展。（来源：品牌红木网  梁晓珩∕文  何欣仪∕编辑）