红木家具行业作为传统制造业，以往的销售方式主要以零售客和经销商两个渠道。在前几年红木家具企业生意可以说是风生水起，但是，最近几年，受诸多因素的影响红木家具行业受到了很大的冲击。
2020年，一场疫情让原本只在互联网企业里风行的直播，逐渐进入家居乃至红木家具行业的视野。在疫情之下，包括直播在内的各种新零售营销，也引发了红木家具行业的思考和争议。该不该布局线上营销？新零售是趋势还是噱头？如何布局新零售？
为此，品牌红木网特别策划了“红木新零售”专题，期望能给红木家具企业更多参考，为后疫情时代的行业发展探寻新的营销路径。
专题文章：
直播2小时，带货2.67亿。今年疫情之前，直播只是在互联网企业风行。如今，直播作为已被市场认可的商业模式，正在成为更多行业的风口。
数据显示，家居行业线上直播创造一连串的神话。2月6到8日，居然之家通过淘宝平台直播1045场，成交订单近1500笔，预估成交超过4000万元；红星美凯龙5大总裁亮相直播间，联手9大顶级家居品牌狂揽112.72万在线观看，跻身全淘宝直播TOP10……
家居行业直播如此火热，红木家具行业可不可以试水？又有什么要注意？
前不久，中山忆古轩举行了“让利1个亿”的直播厂购节活动。这个活动在业界引起了强烈反响。疫情发生以来，线上直播在大家居行业格外火，但是，从东阳到中山等红木产区，敢于尝试直播的红木企业只有几家。
有的企业对直播的效果比较担心，一直在观望；有的企业觉得，作为红木品牌，这样“大甩卖”一样的直播有点“掉价”，影响品牌形象；有的企业，觉得厂购与经销商渠道有冲突。那么，红木家具企业的线上直播到底可不可行？
“新零售”简单讲，指的是在线上、线下融合的基础上，通过大数据和人工智能等先进手段，对人、货、场三个主要商业元素进行重构，对终端门店进行赋能。
目前，新零售在红木家具行业已经有一批急先锋企业尝试。如何看待新零售？又有哪些经验值得分享？对于红木家具行业来说，新零售到底意味着什么？
腾讯家居在2019年总结了一个关于新零售渠道的数据，跟他们合作的新零售企业线上和线下的客户重叠率只有10%，也就是说有90%都是新客户。
对红木家具行业来说，新零售可以很好地打通线上与线下的流量隔阂，线上可以不标价，只是推广链接客户到线下最近的实体店去体验，具体的报价、沟通、成交、服务均可由经销商、实体店去执行，这就提供了一条共赢发展的新模式。
破局首先要转变思维，从以往的流量思维转变成流量池思维。所谓流量思维就是通过免费或者低价的手段获取大量流量，并通过有效手段完成变现。流量池思维就是在利用较低成本获取流量之后，通过储存、运营、发掘等手段，对现有流量进行有效转化，并对未发掘流量进行更深度的、更精准开发，然后再获得更多的流量。
那么，如何有效获客？如何做到品效合一？
6.林伟华：红木新零售没那么难，十条良策拆解引流吸客【更多详情】
新零售本质依然是流量的争夺。红木企业新零售落地的关键一步是引流，有了客流才有达成交易以及产生消费黏性的可能性。
全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华在其“新零售 新招商”主题直播中，总结与分享了10个高效、有价值的引流渠道。
7.林伟华：五大线上流量承接平台打造，有哪些关键点？【更多详情】
只有流量平台没有优质内容，是流量的大大浪费。营销型企业官网、营销型专题落地页、获客通、营销型企业微信公众号、线上直播平台，五种都是线上流量承接转化的重要平台。这些平台的内容运营有何要点？
全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华在“新零售 新招商”主题直播中，介绍了这些承接线上流量的平台，分享了每个平台打造的关键。