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红古轩国艺匠心宣传片 让国人读懂红木家具蕴含的美学
来源:大涌红木网  2023/4/17 11:59:02  发布:大涌红木家具网

日前,一部只有2分钟的视频在朋友圈疯传。这段视频无论画质还是色调,都给人留下了深刻的印象。这段视频就是由中山市红古轩家具有限公司(以下简称红古轩)创意、投资拍摄的系列宣传片。

中国红木高端整装品牌红古轩,一直坚守用一份国艺匠心致终将回归的新中式美学生活。那么,这部体现国艺匠心的宣传片背后有怎样鲜为人知的故事?近日,红古轩营销总监杨晶在接受腾讯家居&品牌红木专访时,讲述了宣传片的台前幕后。

Q:最近,红古轩工艺宣传片上线,刷爆朋友圈,每一帧都是绝美画境。您能讲讲拍摄这部工艺片的初衷是什么吗?

杨晶:这部宣传片叫“工艺片”,它就是匠人匠心的体现。宣传片分四个主题,每个主题都是单独的系列,分别是工艺片、工艺大师片、红木整装片和新中式设计大赛片。

工艺片是其中的一个主题,重点是表现工匠的匠心,红古轩希望以工匠的角度跟视野去表达他们的技法。

Q:红古轩的这部工艺片,有一种张艺谋导演拍的大片风格。片中提出“一份国艺匠心致我们终将回归的新中式美学生活”的理念,您能分享一下这部工艺片背后的故事?

杨晶:这部工艺片从构思到完成大概七八个月,从去年4月份开始筹备,先是出概念和脚本,再去找外景、找模特,最后开始分期拍。有在红古轩工厂里拍的场景,还有外景。外景在中山大涌红博城拍了一部分,还有一部分在广州一个森林公园。

整部工艺片前前后后花了七八个月的时间,到2023年1月份才全部剪辑完成。宣传片是用电影机设备拍的,整个画面非常有质感,更像一个微电影。宣传片的色调与众不同,独具一格,以水墨的风格贯穿始终,一改以往很多红木家具宣传片采用的暖色调,用高冷的色调体现出红木家具的调性。

第一部工艺片的拍摄有两条主线。一条是艺术,一条是工匠。殊途同归,最后走到一起变成了一件完美的红木家具作品。这部工艺片不仅表现工匠的工艺技法,还展现出一种来源于生活的艺术。特别是创意:源于自然,归于本真。一个女孩在森林里漫步,而木材本来就是森林的一部分。

木材,在自然里,也在生活里。从自然走到工厂,然后通过匠人的奇思妙想、精工制作后走入家庭。红古轩希望这部宣传片能够让人读懂到红木家具所蕴含的美学。

Q:美感需要千万次雕琢,光彩需要千百次打磨。艺术根植于东方匠心,在寻觅与沉淀中诞生。宣传片反映了红古轩在“打造当代中国人的生活方式”方面的哪些规划?

杨晶:其实,除了这部工艺片,后面还有三部宣传片。这四部宣传片就是红古轩想往外传达的四个层面,也可以说是四个标签,这些标签才组成了一个完整的红古轩。工艺是所有的根基,从此之上延伸出来红古轩未来的三个方向。第一个是大师作品;第二个是红木高端整装;第三个是新中式家具设计大赛。

新中式家具设计大赛已经15年了,这已不仅仅是一个企业的行为,更是一个行业的公共事件,也成为了红古轩社会使命与担当的体现。“新中式红木家具”概念提了20多年,想要继续往前走需要有不断的营养和新鲜血液的输入。所以,工艺片是支撑另外三部宣传片的基础。没有艺术、没有工匠精神、没有生活气息,无论是大师作品还是红木整装,又或者是新中式产品,都会失去灵魂。

2022年,红古轩对品牌25年发展历程进行深刻总结,调整品牌战略规划,全新提出三个“高端”定位,致力于为客户创造高品位、高附加值的产品服务,成为高品位中式家居生活的提供者。

2023年是红古轩“新五年战略”的开局之年,红古轩国艺匠心宣传片在朋友圈的大火,为红古轩“新五年战略”的落地开了好头。

良好的开端是成功的一半。未来,期待红古轩推出更多高颜值、高品质、高品位的新中式红木家具系列产品,成为高品位中式家居生活的提供者,打造当代中国人的生活方式。

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