一个行业在某一销售市场出现困境的时候，往往要在它的上下游行业寻求出路和商机。
中国家具行业在经历了今年前11个月的出口回暖后，出现拐点迹象，欧美家具采购商经过大约一年时间补充库存后，目前下单后劲明显不足，预计明年初家具出口情况不容乐观。周边一些家具出口工厂纷纷缩小规模，不少一两千人规模的家具厂将工人人数减少到400至500人，有的工厂甚至准备关闭。然而，做内销的家具企业压力相对比出口企业小，一些品牌家具企业通过加强设计、材料技术升级等提价，国内消费者整体上还是能接受的。
2010年涂料行业经过金融危机的洗礼后，受国家政策利导，发展迅速，商机无限，卖点多样，首当其冲成为其战略合作行业。各种环保涂料的技术升级，为当下崇尚低碳环保的消费理念提供了实现的可能。目前，涂料行业以中小型企业为多，竞争也十分激烈，都在建立自己的品牌，因此急需依附家具行业的名牌人气来提升自身的知名度。
近年来，木质家具涂装用漆，非常流行。水性化涂料不断创新改进，成为国家重点支持的涂料领域，是涂料行业中的生力军。水性木器漆是木器涂料中技术难度和科技含量最高的产品，凭借无毒环保、无气味、可挥发物极少、不燃不爆的高安全性、不黄变、涂刷面积大等优点，深受市场的欢迎。
观点：家具行业和涂料行业通过优势互补，资源交换，捆绑式营销来实现各自的盈利目标。家具行业，可以借助涂料的新环保技术来打通内销渠道，弥补出口困难造成的订单减少，而涂料行业可凭借家具的名牌效应为自身创立品牌，提高知名度。企业通过这种强强联合，不断完善壮大自身的竞争力，最终才能实现双赢。
