最近，“达芬奇”事件闹得沸沸扬扬，之所以该事件引起如此大的关注，主要是因为其“暴利”及冒意大利原装家具之名行国内制作之实。但是，尽管遭曝光后的“达芬奇”遭遇到各种狂轰乱炸，但它在国内确实形成了“品牌价值”。 据报道，短短十一年间，达芬奇在国内开设了近20家旗舰店和专卖店，代理销售多个“国际超级品牌”，仅2007年一年，达芬奇在上海的营业额就高达1.5亿元，占整个集团营业收入的70%。

取得如此巨大的成就，主要归因于精准的市场定位和完备的市场营销策略。近年来，红木家具也迅速走红，但正如赵龙博士所言，“酒香也怕巷子深，目前红木虽走出了巷子，但却没有掀起盖头，品牌服务意识太少”，要想让更多的人知道了解红木家具，就必须建立起合适的传播渠道，掀开“红”盖头。

一直以来，红木家具因其造型典雅、文化深厚受到人们的喜爱，但是盲目的投资与炒作却让不少消费者对红木家具望而生畏，目前市场上红木家具品种繁多，质量参差不齐，市场竞争也异常激烈，特别是中低端家具市场竞争已经处于“红海”，但据国家统计局的报告显示，2010年，我国中高档商品的消费比例却呈明显上升趋势，这说明家具的高端市场有较大的发展空间。

红木家具因其稀缺的原材料、优美的造型结构、独特的榫卯结构连接以及独具的文化古韵，具备了开发高端市场的潜质。企业应该在研究市场的基础上细分市场，结合自身的优势资源，制定准确的市场定位，让更多目标消费者了解红木家具。

品牌，从其源头上来看，葡萄牙语是“烙印”，含义是烙在消费者心智上的东西，让消费者寻找到心灵的契合点。“等客上门”，已经是传统的经营方式了，在信息爆炸的今天，要懂得树立企业形象，建立品牌效应，就必须加强对宣传和管理的投放力度。正如达芬奇家具经营的“国际超级品牌”，这意味着达芬奇对交付给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，好的品牌宣传还可以通过消费者的口碑进行传播。红木家具融天地之秀气，承历史之精华，品赏红木家具有利于心境平和，启迪人们感悟人生，提升人们的品位。近两年，红木家具走红，正是人们对中国传统文化的认同感和回归感的体现，红木家具用材讲究，造型典雅、雍容、华贵，承袭着东方文明神韵。在进行品牌宣传时，要融入独具特色的中国古典文化。品牌宣传，不仅能够树立企业形象，提升其知名度，而且能把企业的商业策略翻译成能够与消费者沟通的策略，加强宣传，整合有效的传播资源，塑造品牌形象，可以实现长久的经济利益。

诚信，是企业发展的根本，若想在市场中长久立足，还需坚持宣传与实际相符合，诚信经营。红木家具行业正逐步走向成熟与完善，行业内部的优胜劣淘越趋激烈与残酷，各企业应当根据自己的市场定位与受众的实际情况，为消费者提供更优质更具艺术感的红木家具用品，同时，还要选择正解的发展方向，在经营管理上不断创新，设定合适的经营策略，以应对日益激烈的市场竞争，这样才能适应市场的宏观趋势，实现企业利益最大化。（来源：中国古典家具网 本网记者亚亚）