文化是品牌的灵魂。放眼当前红木家具的龙头企业，无不用文化包装品牌，高扬品牌的文化理念，引领着红木家具市场的发展。在愈发激烈的市场竞争中，文化内涵的注入对于红木家具品牌附加值的提高起到了越来越重要的作用。面对当前文化软实力逐渐成为市场竞争中的决定性因素的形势，如何在中国几千年的古典家具发展史中，深入挖掘和继承中国古典家具文化的精髓，并结合时代的要求，不断推陈出新，这成为了红木家具企业应该深入思考的问题，也是红木家具企业在未来的发展中要寻求的突破点。
红木古典家具以其上乘的材质、巧妙精细的工艺、丰富的艺术价值及昂贵的价格，彰显着人们的社会地位、生活品味及艺术追求，将中国传统文化的“内敛”“高雅”“尊贵”等内涵表现得淋漓尽致，是中华民族的“国粹”。红木家具企业需要整合这类文化资源，根据消费者的价值取向和心理需求对家具品牌进行由表及里的文化包装，创造出别具一格的红木家具品牌文化增值点，以迎合当下人们的精神诉求。
“具温润、匀质地、声舒畅、并刚柔、自约束”是红木的写照，红木家具凭借优异材质独领风骚，但却“自约束”，保持内敛、低调，以其沉稳的气质自居，不自炫其尊贵地位。这与老子的“不自现，不自是，不自伐，不自矜”的修身之道是相通的。在当今喧嚣纷扰的时代，人们对于这类传统文化折射出的内敛、纯朴的生活有着深切的渴求。以中国传统文化为基调，融合当代生活习惯及人们的精神需求，从红木家具的材质、工艺、风格中衍生出中国传统文化中的修身、睿智、风雅等文化基因，赋予人们对话历史、回归经典的强烈感受，才能增强红木家具品牌的文化穿透力，强化红木家具品牌的独特价值。
红木家具品牌的文化包装需要把传统文化元素渗透到红木家具品牌打造的各个环节，包括布置一个古典雅致的展厅环境，营造出一种尊贵、品位的氛围；精心摆放展厅中的家具，巧妙地点缀一些小饰品以突出品牌文化内涵；完善红木家具品牌的导购服务体系等等。从环境、产品、服务等全方位体现红木家具品牌的典雅、气派和艺术气质，让顾客感受到红木文化的尊贵、涵养、品味和睿智。
充分挖掘古典家具的历史文化及与之相通的绘画文化、家居文化、思想学术、文学艺术等，赋予红木家具品牌博大、深远的文化内涵，促进红木家具品牌与文化的深度结合，打造出真正具有中国文化特色的红木家具品牌，红木家具企业将会迎来更为广阔的市场。（秋子/文)
